La marque a  été fondée par Todd Meleney, ancien responsable marketing de NoBull, autre marque dédiée à la pratique du CrossFit®, qui s'est associé à; Brooke Wells et Mat Fraser, 2 athlètes reconnus de la communauté CrossFit®.

Une marque développée dans le plus grand secret

Si While on Earth  a révélé ses premiers produits très récemment, la marque de training s'est construite dans la plus grande discrétion. Le trio derrière le projet n'a pas voulu communiquer en amont, et n'a communiqué les premières informations sur son premier modèle de chaussures de Cross-Training, la Move Trainer, qu'au moment de son lancement. Et si l'inspiration vient évidemment du CrossFit®, la paire a été pensée pour bien plus que cela. Avec les conseils et l'expérience de deux athlètes de haut niveau, la marque est pensée pour le bien-être des gens qui porteront les produits, pas seulement pour leur performance.

Les modèles While on Earth sont pensées pour être des paires polyvalents, capables d'équiper les sportifs lors de leurs séances de Cross-Training, mais aussi de les accompagner au quotidien, en ajoutant de la souplesse à la semelle , qui sera donc moins rigide que les paires exclusivement réservées au CrossFit®. La Move Trainer est une chaussure de Training avec un upper en knit, ce qui offre de l'aération et de la légèreté; un renfort en TPU vient protéger les pieds et fournit une protection qui assure la stabilité et durabilité à la paire. Avec un drop annoncé de 6mm pour plus de confort et une vraie aide à la performance.

Un ancien de Nike comme fer de lance

Si vous ne connaissez pas encore les trois personnes à l'origine de projet  While on Earth, voici plus en détails.

Mat Fraser est un athlète, qui a remporté les Crossfit Games® à cinq reprises, consécutivement de 2016 à 2020. Il a été ambassadeur de Nike pendant près de dix ans, et la marque avait même développé un modèle signature pour lui, la Metcon Mat Fraser, version exclusive en hommage à sa domination sur la discipline pendant 5 années. Fils d'anciens patineurs artistiques, il est venu au CrossFit® après avoir pratiqué l'haltérophilie, et est devenu ensuite une vraie légende dans son domaine; certains le considèrent comme le GOAT.

Brooke Wells, quand à elle, est également une athlète de très haut niveau. Adepte de CrossFit®,  elle a participé à 9 reprises aux CrossFit Games®, preuve de ses aptitudes et de son expérience dans le domaine. Elle avait rejoint le camp d’entraînement de Mat Fraser en Septembre 2023, premier signe d'un travail commun qui a aujourd'hui aboutit sur la création de While on Earth. Elle a également publié un livre intitulé "Resilient: The Untold Story of CrossFit's Greatest Comeback"; livre qui relate son retour au plus haut niveau suite à une blessure.

Le troisième associé est Todd Meleney. Probablement moins connu du grand public, il joue pourtant un rôle stratégique dans cette nouvelle aventure. Meleney était responsable du marketing chez NoBull, ancien sponsor de Brooke Wells. En 2014, il avait aussi tenté de signer Fraser, qui s'était finalement engagé chez Nike. Chez While on Earth, Meleney va gérer la stratégie et la communication, c'est notamment lui qui a travaillé pour la sortie du premier modèle de la marque, créant une vraie attente en faisant porter la paire aux Crossfit Games® par Brook Wells, générant ainsi de très nombreuses demandes sur ses réseaux sociaux.

Du Cross-Training au quotidien

La mission de ce nouvel équipementier est double. Tout d'abord, la marque souhaite créer des produits de qualité;, et notamment des vêtements en plus des chaussures que l'on a pu découvrir. Et pour cela, les produits sont soumis à de nombreux tests, réalisés par les plus grands athlètes du CrossFit®, grâce au réseau des membres fondateurs de la marque. Les baskets Move Trainer ont été soumises à des séances d'entraînements de haute intensité (Squats, HSPU, Montées de Corde) avec pour objectif de déceler les éventuelles faiblesses du modèle afin de pouvoir améliorer cette chaussure de Training. Mais la paire a aussi été conçue pour des gens "non sportifs" et pour des activités du quotidien, en assurant son confort mais aussi sa souplesse, pour permettre de porter les chaussures de la marque quelle que soit la situation. Et pour séduire toujours plus de monde, la paire va être déclinée en de nombreux coloris, de quoi l'assortir facilement à ses tenues.

Les Move Trainer sont donc pensées pour être plus que des simples chaussures  d'entraînement, et c'est ce qui fait la différence entre la vision de While on Earth et celle des autres marques du secteur. En ce qui concerne les vêtements, la collection sera dévoilée en Novembre, et comportera des produits pour homme et pour femme, avec toujours cette même vision, celle de vouloir faire sortir les tenues de CrossFit® des salles d'entraînements.