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Converse
Converse
La marque Converse est fondée en 1908 par Marquis Mills dans le Massachussets.
En 1910, Converse fabrique les premieres chaussures avec des semelles en caoutchouc; il n’y a alors pas de demande pour ce type de produit; par conséquent en 1915 Mills destine son produit aux sportifs de l’époque. En 1920, la Converse All Star est née et elle est destinée aux joueurs de Basket-ball. L’année suivante, Charles “Chuck” Taylor, un joueur de basket-ball semi-professionel, commence a travailler en tant que vendeur-commercial. Suite aux améliorations faites par Taylor, la chaussure porte maintenant le nom de All Star Chuck Taylor.
En 1936, l’équipe masculine de basket-ball des Etats-Unis adopte la All Star comme chaussure officielle (et ce jusqu’en 1968). L’année de la naissance de la NBA en 1946, Converse sort une Converse All Star noire; ce modele devient extremement populaire en dehors des cercles sportifs. C’est a partir de cette decennie que cette sneakers fait son entrée dans la pop-culture, les célébrités telles que James Dean ou Elvis Presley portent la All Star comme un objet de mode.
En 1976, le légendaire joueur NBA Julius “Dr J” Erving arbore des Converse Low avec des embouts en cuir. La All Star devient un classique des lors que de plus en plus d’artistes portent ce modele; tels que les Ramones ou encore Robert Plant des Sex Pistols.
Vous aurez surement aperçu Michael Jordan porter des Converse FastBreak pendant ses années universitaires (1980). Puis des chanteurs des 90s comme Kurt Cobain ou Ice Cube. A partir des années 2000, la marque perd un peu de sa notoriété mais la popularité de la All Star reste intacte.
En 2001, l’équipementier NIKE rachete Converse. Depuis le rachat, la marque a l’étoile dispose maintenant d’une puissance de création et de marketing inégalée: on notera les collaborations avec Comme des Garçons, le modele Super Mario Bros pour feter le 25eme anniversaire du jeux vidéo, la collection The Flame avec Missoni, la collection MADNESS ou encore la co-création avec Carharrt Whip.
Avec une histoire plus ou moins tumultueuse, Converse en tant que marque est appréciée de beaucoup et a subi d’énormes changements sur le marché au cours des 100 dernières années.
Ce qui avait commencé comme une simple chaussure pour les basketteurs est maintenant devenu un incontournable de la mode pour tous. La marque, avec l’aide de Nike, est restée pertinente et leurs designs uniques, leur héritage incontestable et leur style intemporel séduisent des nombreux fans fidèles.
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